Таргетированная реклама от Ивана Лебеденко

Про новый пиксель

Давно обещал этот пост, но всё руки не доходили. Теперь дошли. Итак...

Про новый пиксель.

В Facebook в 2019-м году хуже, чем работать без пикселя, может быть только работа с интересами. Не удивлюсь, если люди, которые до сих пор работают без пикселя и по интересам, пользуются пейджером, например. Потому что это дремучая древность.

Тем не менее, раньше у нас был серьёзный препон в области пользования этим самым пикселем. Если просто взять код и вставить его на все страницы сайта — это дело не слишком сложное, то вот с настройкой событий иной раз приходилось поебаться.

Отскочу в сторону для тех, кто не в курсе.

Пиксель — это вообще кусок кода, который просто ставится в шапку сайта и служит 3 целям:

1. Фиксировать, что условный Иван Петров зашёл на сайт.

В идеальных условиях, Иван Петров должен иметь личный профиль на ФБ и именно так пиксель ФБ его узнает. Делается это не просто так. А для того, чтобы...

2. ...чтобы показывать рекламу тем Иванам Петровым, которые совершат целевое действие на нашем сайте.

Например, оставят заявку в специальной форме, положат товар в корзину или купят. И когда этих Иванов Петровых, совершивших целевое действие, соберётся хотя б 100 человек, вступает в действие третья функция пикселя.

3. Создание индивидуализированной аудитории, основанной на трафике сайте.

Там много вариантов для настройки, но центральная идея простая: если мы имеем(ну, ФБ имеет, а мы можем воспользоваться — так будет точнее сказать) данные о тех, кто совершает наше целевое действие, то почему б не найти ещё ровно таких же людей, но которых мы ещё не зацепили?

И мы собираем всех 100+ Иванов Петровых, которые оставили нам заявку, в специальный условный мешочек, который называется «Индивидуализированная аудитория». Она же — «Кастомная аудитория». После создания мы можем с ней по-всякому играться и можем на её основе создавать look-alike, то есть искать максимально похожих людей.

За всё это наше счастливое детство спасибо пикселю Facebook, это факт. Цимес только в том, что без событий вся эта конструкция резко теряла смысл. Ну учли мы того, кто зашёл, и дальше что? А всё. Ничего дальше.

Так что без событий было никак.

И изначально события должны были вставляться в код пикселя и ставить на определённые страницы или события, типа страницы Спасибо или нажатия кнопки «отправить заявку», например.

Честно: очень неудобно. Это надо на каждой целевой странице и каждом целевом событии ставить руками код этот, не напутать ничего ещё... Короче, много мороки.

Потом пошла вторая волна пикселя. Во второй волне базовый код был один и тот же на всей шапке сайта, а код события мы ставили на нужных страницах в тело сайта. Разница существенная, мороки меньше, но всё равно требует общения с программистом, который далеко не всегда адекватен, уживчив и хочет работать.

Была альтернатива, кстати, ещё. Это установка на сайт контейнера Google Tag Manager и дальнейшая настройка всех событий внутри контейнера. В принципе, затея неплохая, но требует особого скилла по укрощению этого самого тэгменеджера, что тоже тот ещё кайф, скажу прямо... Хотя когда я победил Tag Manager, передо мной открылись такие возможности, что я теперь без него работу особо себе и не вижу.

Но вот — свершилось. Больше никакой мудни.

Отныне мы берём базовый код, ставим его в шапку сайта, идём в специальный инструмент, который называется «Настройщик событий» и просто указываем ему пальцем буквально: «Смотри, это кнопка «Положить в корзину», и если человек нажимает сюда, это должно вызывать событие корзины. Понял?».

На что ФБ бодро козыряет нам, отвечает «Понял, Ваше превосходительство» и всё. Готово.

Поэтому теперь настройка пикселя на сайте занимает минут 30, это если сайт большой, а настройщик делает это всё впервые. И хотя это не решает всех проблем, и события некоторые удобнее настроить всё равно руками(например, нахождение на сайте 30 секунд и более) или через GTM, жить стало очень проще и веселее.

С чем я всех причастных к таргету и поздравляю. Идите настраивать пиксель и будет вам счастье.

А на сегодня всё. До новых встреч:)
Взгляд специалиста HowTo