Архитектура ресурсов Facebook
Материал для студентов Академии рекламы
Затравка
Сейчас будет не самая простая, но очень необходимая тема. Вы с ней обязательно столкнётесь ещё не раз в будущем, и этот мануал должен быть у вас под рукой. Так что можете отправить себе ссылку на него в Избранное в Telegram, чтобы не потерять.
Нам нужно плавать в ФБ как рыба в воде
А это невозможно без понимания структуры и архитектуры всей системы. И чтобы ориентироваться там как у себя дома -- давайте определяться с понятиями.
Понятия
1. Соц, или социальный профиль. Это личный профиль, от имени которого вы пишете свои посты и комментите посты чужие.

Пример: https://www.facebook.com/lebedenko.i.s

Как выглядит:
2. ФП. Она же фан-пэйдж, фан-страница или бизнес-страница. Либо просто Страница, с большой буквы. Аналог паблика ВК, где вы в режиме «я — бизнес» пишете посты от имени своего бизнеса.

Где искать: https://www.facebook.com/bookmarks/pages

Как выглядит:
3. Рекламный аккаунт. Это штука, в которой происходит настройка рекламных кампаний, там хранятся аудитории и привязана платёжка. Может быть личным или принадлежать БМу.

Где искать: https://www.facebook.com/ads/manager/ либо https://www.facebook.com/adsmanager/manage/all?

4. БМ, он же -- бизнес-менеджер. Платформа для управления рекламными аккаунтами, сотрудниками, Страницами, профилями Инсты, пикселями и прочим добром. В основном, придумана для агентств, но пользуются все, кто познал их дзен.

Где создать: https://business.facebook.com/create/

Как попасть в меню выбора (если у вас несколько БМов): https://business.facebook.com/select/

5. Бизнес-профиль Инсты. Это тот, на котором есть статистика, возможность связи с профилем и, главное, возможность привязать профиль к рекламному аккаунту и вести таргет от его имени.

Настраивается это в «Настройки-Компания-Платежи за промоакцию», если что, а не в связанных аккаунтах))

Пример: https://www.instagram.com/el_kot/

6. Личный профиль Инсты. Это просто профиль условной Глаши, где она постит посты про своего тугосерю.

Пример: найдите любую свою одноклассницу, у неё скорее всего такой.

Вроде все ресурсы, что вам нужны, здесь освещены.

Главное. Большая часть непонимания в плане Facebook и его рекламы -- из-за того, что мы пользуемся старым опытом, который с вероятностью 80% принесён из ВК. Мы называем всё подряд страницами, будь то личный профиль, бизнес-страница или вообще рекламный аккаунт. Так делать НЕЛЬЗЯ!
Теперь давайте разбираться что вам обязательно нужно, а что -- нет
Реклама не бывает ни от чьего лица. Она всегда будет дана от чьего-то лица, кто-то всегда должен говорить то, что мы создали и подготовили.

Мы можем говорить от лица ФП. В большинстве случаев, если мы ведём трафик на внешнюю площадку, то нам этого должно хватить. Используем тогда, когда нам нужен трафик только на сайт/таплинк/иную внешнюю страницу. Чтоб никуда он в сторону не уходил.

Мы можем говорить от лица бизнес-профиля Инсты. Это вариант для рекламы в Инстаграме (внезапно, да?). Пригождается тогда, когда вы хотите к прямому трафику на внешнюю площадку получить побочный трафик на свой профиль Инсты и, может быть, чуточку подписчиков как приятный бонус. Разумеется, работает только в том случае, если есть на что подписываться -- профиль приятный визуально, в нём есть полезная информация и так далее.

ФП нужно иметь обязательно(!).

Вы можете создать свою ФП, чисто техническую, а можете использовать клиентскую.

Если используем свою, техническую, то её можно не наполнять -- имеет значение только название (пусть будет какое-нибудь говорящее) и аватарка (это единственное, что будет видно другим людям в рекламе).

Если используем клиентскую, то нам нужно сделать последовательно 2 вещи: получить права админа и привязать её к своему БМу.

Чтобы получить права админа, нужно обратиться к действующему администратору, и проделать следующие манипуляции:
Теперь, после того, как вы админ, нужно пойти в БМ и привязать ФП к своему БМу. Как это сделать -- об этом я рассказывал в модуле по БМу.

Зачем привязывать? Чтобы иметь возможность давать рекламу от лица этой ФП. И чтобы ваши сотрудники, когда они появятся, могли давать рекламу от лица той же ФП.

При этом если вы в рамках своего БМа дадите им админские права на эту ФП, то они не станут её полновесными админами -- они станут ими только в рамках вашего БМа. Другими словами, они не смогут перейти на саму ФП и там натворить что-нибудь -- не хватит полномочий.

Если ФП вам нужно иметь обязательно, чтобы давать рекламу, то Инсту иметь необязательно. Но если вы хотите заиметь, то вот что нужно знать.

Во-первых, когда вы стали админом ФП и привязали её к своему БМу, а ФП связана уже с нужным профилем Инстаграма, то доступы от Инсты получать необязательно. Когда вы при, создании рекламы, на уровне объявления, выберете в идентификационных данных нужную ФП, то привязанный к ней Инстаграм подтянется автоматически.

Во-вторых, если что-то таки идёт не так, то вам нужен логин и пароль от Инстаграма. С ним вы идёте в блок "Аккаунты Instagram" и там, нажав на кнопку "Добавить", вводите полученные логин/пароль от профиля Инстаграм.

Обратите внимание: двухфакторная аутентификация в профиле Instagram в этот момент должна быть выключена. Иначе ничего не привяжется. Иногда система чудит и не привязывает профиль Инсты, выдавая ошибку. Не горюем и проделываем следующий ход конём:

  • Идём в профиль Инстаграм, во вкладку био (самая правая), и там меняем привязанную ФП на новую, которая нужна нам чисто технически. То есть, нам всё равно как она называется и нам она нужна буквально на пару минут.
  • Возвращаемся в БМ, там быстро привязываем к нему ФП и профиль Инсты. Так как мы являемся создателями и единоличными администраторами новопривязанной к Инстаграму ФП, то система бодро привязывает наши данные к себе.
  • Возвращаемся в профиль Инстаграма и меняем ФП обратно на ту, что была до этого. Но для этого мы должны быть на ней админом, это важно. Поэтому всегда просим максимум прав у клиента.

Далее.

Рекламный аккаунт -- это обязательная штука. Он у вас и так есть, его не может не быть. И он нужен.

Если будете работать на своём, помните золотое правило: один рекламный аккаунт -- один клиент. Как только их станет двое -- вы уже нарушили правила ФБ и нет вам прощения. В один прекрасный (нет) день система забанит вас, и на сленге причина такого бана называется помойкой или солянкой -- как вам больше нравится. Такой кабинет вернуть к жизни будет невозможно. Так что лучше не нарушайте.

Если работаете на клиентском, то клиент должен сделать вас администратором своего личного рекламного кабинета. Для этого он должен а) добавить вас в друзья, б) сходить по ссылке https://www.facebook.com/ads/manager/account_settings/information/ и там сделать вас админом своего рекламного аккаунта.

БМ -- штука необязательная, но крайне(!) желательная, если вы хотите работать как белый человек.

Если вы работаете только на своём, то всё ок, просто вяжем все ресурсы на себя и спим спокойно. Но если вы работаете на чужом, то надо понимать как что привязать. Видео ниже вам в помощь.
Ну а доступы от социального профиля на ФБ вашего клиента вам не нужны. Админских прав от ФП достаточно. Только если он совсем в ФБ не ориентируется и не читал этой статьи, то можете взять его логин/пароль от личного профиля (если он сам попросит, ясное дело), и проделать все нужные манипуляции.

Вот теперь, кажется, всё, вы всё знаете, и можете ориентироваться в архитектуре ФБ на твёрдую четвёрку. Почему на четвёрку? Ну потому что надо всё прочитанное повторить руками и тогда станете ориентироваться на пятёрку.

По 100-бальной шкале, разумеется)) Потому что дальше вас ждёт много практики и набитые шишки, но оно того стоит, поверьте.

За сим откланяюсь, перекатываемся обратно в чат.